拼多多试水短视频：想借抖音高流量走向零售电商
近年来，拼多随着短视频产业的多试抖音崛起，越来越多的水短视频售电商究企业开始涉足短视频领域。在其中，想借向零抖音无疑是高流功短视频应用的代表。作为目前国内最大的量走短视频平台，抖音早已成为不少品牌营销的否成首选。
众所周知，拼多拼多多这家近年来崛起的多试抖音电商公司一直致力于为消费者提供高品质、低价格的水短视频售电商究商品，成为不少用户购买物品的想借向零首选。然而，高流功相比起在购物体验上不断创新，量走拼多多在营销方面却显得有点落后。否成因此，拼多近日拼多多宣布将进军短视频领域，试图借助抖音高流量的优势走向零售电商。
拼多多在进军短视频领域方面采取了两种策略。一方面，拼多多将在抖音上设立官方账号，并定期发布有关平台的优惠活动及其推广的商品等内容。而另一方面，拼多多还将自己的APP与短视频产生联系，推出自己的短视频平台 Tool。Tool 短视频与拼多多 APP 相关联，用户通过平台可以随时链接到拼多多 APP 进行购买。这种连接短视频和电商平台的方式，目前在国内短视频产业中还较为新颖。
值得一提的是，拼多多的进军并非只是抄袭其他公司的策略，而是希望通过创新，为用户带来更加智能、有趣、贴近生活的购物体验。据悉，拼多多 Tool 短视频平台不仅支持音乐视频内容的创建，还增加了特色功能“同款对比”，即将每个短视频中出现的商品进行对比，使用户能够更加直观地了解不同产品的价格、品质；同时还通过人工智能技术来推荐用户可能感兴趣的商品，实现个性化推荐。
但是，拼多多在进军短视频领域也面临着不少难题。首先是平台账号的流量问题。在抖音上，目前已经有不少大牌的账号，这些账号拥有了庞大的粉丝基础和大量的观看量，从而形成一定的影响力。相比而言，拼多多在抖音上的影响力还相对较弱。其次，拼多多的电商模式也需要得到优化。如果拼多多只是简单地将下单环节与短视频联系起来，那么用户在进行购买时可能也需要经历一定的浏览时间。如何在不存在 “点开就可以买”的前提下，降低用户购买的时间成本，提高用户的购买转化率，是拼多多在这次尝试中要考虑并解决的问题。
总体来说，拼多多进军短视频领域的举措是明智的。抖音高流量的优势不仅能够为拼多多带来更多的曝光机会，还可以预期与电商领域结合起来的产业联动。如果拼多多在优化平台模式、提升用户购物体验等方面下足功夫，未来能否成功借抖音高流量走向零售电商，让我们拭目以待。
